Худшие неудачи лего

За десять лет Lego оправился от банкротства до блокбастера и сильных продаж. Лего Дизайнер Марк Стаффорд недавно взял в Reddit дать представление о том, что в первую очередь пошло не так и как датская компания по производству игрушек изменила ситуацию.

Проблемы, по его словам, связаны с плохим управлением и дорогими и непопулярными новыми продуктами. Стаффорд объясняет:

Компания LEGO на этом этапе не знала, сколько стоит производство большинства своих кирпичей, они не знали, сколько делают определенные наборы. Самый шокирующий вывод касался комплектов, включающих микромотор LEGO и волоконно-оптические комплекты - в обоих случаях стоило LEGO дороже получить эти детали, чем весь комплект продавался - каждый из этих комплектов был лидером крупных потерь и никто на самом деле не знал. Это было объединено с решением «уволить» большое количество дизайнеров LEGO, которые создавали наборы с конца 70-х по 80-е и в 90-е годы, и заменить их 30 «новаторами», которые были лучшими выпускниками лучшего дизайна колледжи по всей Европе. К сожалению, хотя великие дизайнеры мало что знали о дизайне игрушек и меньше о строительстве LEGO. Количество деталей быстро возросло с 6000 до более чем 12 000, что привело к кошмару логистики и хранения и огромному расширению инфраструктуры без увеличения продаж. Такие продукты, как Znap, Primo, Scala и худшие; Галидор все вышел из этого периода.

Давайте подробнее рассмотрим те продукты, которые чуть не привели к катастрофе.

Lego Technic Волоконно-оптический мульти набор (1996)

За десять лет Lego оправился от банкротства до блокбастера и сильных продаж

brickipedia

«Волоконная оптика» в этом Техника комплект на самом деле прозрачные пластиковые трубки, которые подключаются к аккумулятору с питанием от батареи. Эти специализированные детали стоят дороже, чем весь комплект, который продавался.

Znap (1998-99)

brickipedia

Линия Znap была очевидной реакцией на K'Nex, американскую компанию по производству строительных игрушек, которая была основана в 1993 году. Как и компании K'Nex, изделия Znap были более сложными, чем традиционные кирпичи Lego, и могли допускать больше архитектурных творений, например мостов , В конечном счете, Znap оказался худшим конкурентом и не смог завоевать популярность. Что еще хуже, Lego даже использовал эти крайне невыгодные двигатели Technic в некоторых комплектах.

Primo (1995-99)

Линия Duplo eBay Lego предназначена для детей от 1 до 5 лет и существует с 1975 года (за исключением нескольких коротких прогулок). Примо ответвление был предназначен для детей, слишком молодых, чтобы даже играть с обычными кирпичами Duplo. И в отличие от произведений Duplo, они не были совместимы с обычными произведениями Lego. На смену Primo пришла Lego Baby, которая была прекращена в 2005 году. Нишевой рынок был просто невыгоден для компании.

Скала (1979-80, 1997-2001)

eBay

По какой-то причине Lego решил возродить малоизвестную линию с 79 года, нацеленную на молодых девушек. Единственное, что держало Scala кукольная линия отдаленно привязанным к бренду Lego было использование некоторых кирпичей в игровых наборах, а с '97 -98, кирпичные гвозди были в цветок-формы несовместим с другими наборами Lego.

Галидор (2002)

eBay

Стаффорд считает Линия Галидор быть самым отвратительным преступлением Лего. Основанная на одноименном детском шоу, линия представляла собой серию фигурок с неуклюжими чертами, такими как сменные руки для персонажей. Каждый набор в линейке представлял собой особые предметы, которые были дорогостоящими в производстве и практически не напоминали продукт Lego.

Йорген Виг Кнудсторп, бывший консультант McKinsey, пришел в качестве генерального директора в 2004 году и спас компанию , Он бросил серию, которая тратила впустую деньги, сократил количество экземпляров Lego более чем наполовину и начал нанимать талантливых дизайнеров, которые также были страстными поклонниками бренда (такими как Stafford), а не просто умными людьми с впечатляющими степенями.

Компания продолжала наращивать успех широко популярной линии Bionicle, а также лицензионных серий, возглавляемых сетами «Звездных войн».

Теперь дизайнеры, такие как Стаффорд, производят успешные комплекты, такие как Легенды Чима ", которые сочетают в себе оригинальное повествование с классическим Lego" чувствовать ".

Для получения дополнительной информации о каждой серии Lego - как хорошей, так и плохой - проверьте Brickipedia ,